12 onmisbare on-page SEO-factoren die je moet kennen

Het spel dat SEO heet

Heb je ooit het spelletje Tetris gespeeld? Zo ja, dan weet je waarschijnlijk nog dat er geen echte manier was om het spel te “verslaan”. Het ging gewoon steeds sneller en sneller met elk level. In sommige opzichten is zoekmachine optimalisatie (SEO) hetzelfde. Weet je nog niet goed wat SEO is, lees dan eerst dit artikel: Wat is SEO? Ontdek de betekenis, het proces en de voordelen

Er is geen punt waarop je achterover kunt leunen en ontspannen, je zult dus nooit een moment bereiken dan je tevreden kan zijn wanneer je site aan de top van de zoekmachine resultaten (SERP’S) staat. Elke verandering in het algoritme van Google of de content van de concurrent kan je van die toppositie stoten, wat betekent dat je de veranderingen moet bijhouden. En dat betekent dat je on-page SEO op goed moet staan.  

Zoekmachine grondbeginselen 

Zoekmachines sturen crawlers, of spiders, om het internet te verkennen. Ze volgen links van de ene site naar de andere en bouwen zo een kaart van de inhoud op, een zogenaamde zoekindex. Tijdens het verkennen van sites, beoordelen deze crawlers ook de inhoud ervan, om te bepalen wat voor soort informatie deze bevat. Deze gegevens worden vervolgens gebruikt door het algoritme van de zoekmachine om te bepalen hoe goed de inhoud van die specifieke site de vragen van gebruikers beantwoordt. 

Hoe beter het antwoord op de vraag, hoe hoger het zal worden gerangschikt op de SERP. 

In Google’s zoektocht naar betere resultaten voor gebruikers wordt het algoritme regelmatig bijgewerkt. Dit leidt onvermijdelijk tot veranderingen in de rankings, die dan iemand nodig heeft om de website te optimaliseren om de rankings te verbeteren of te verzekeren.  

On-Page SEO vs. Off-Page SEO

On-Page SEO richt zich op optimalisaties binnen je eigen website, zoals het verbeteren van contentkwaliteit, het gebruik van relevante keywords, het optimaliseren van meta-tags en het verbeteren van de gebruikerservaring. Dit omvat ook technische aspecten zoals laadsnelheid en mobielvriendelijkheid.  

Off-Page SEO draait om externe factoren die je rangschikking beïnvloeden, zoals het verkrijgen van hoogwaardige backlinks, social media marketing en het opbouwen van online reputatie. Beide zijn essentieel voor een succesvolle SEO-strategie, maar benaderen optimalisatie vanuit verschillende invalshoeken. Uiteraard heb je veel meer controle over je on-page SEO, maar het is belangrijk om off-page SEO ook in gedachten te houden – je hebt beide nodig om te komen waar je heen wilt.

12 onmisbare On-Page SEO factoren 

On-page SEO kan grofweg worden onderverdeeld in drie categorieën: content, HTML en websitearchitectuur. We zullen elk onderdeel afzonderlijk bekijken. 

Content

Je hebt het eerder gehoord: Content is koning. SEO zonder content is als een mooie nieuwe sportauto zonder motor, het ziet er misschien mooi uit, maar het gaat nergens heen. Maar, niet alle content is gelijk geschreven. Hier zijn de inhoudsfactoren die je moet overwegen om jouw on-site SEO te maximaliseren: 

1. E-E-A-T
   Een van de manieren waarop Google jouw site beoordeeld, is op basis van E-E-A-T, met andere woorden expertise, experience, autoriteit en betrouwbaarheid. Hoewel Google slechts een paar elementen van E-E-A-T heeft bevestigd (PageRank en links), is het algemeen aanvaard in het SEO-veld dat on-page signalen een grote rol spelen in haar beoordelingen. 
   
   Lees meer over E-E-A-T in onze blog.
2. Zoekwoorden
   De eenvoudigste manier om te zeggen of de inhoud van jouw website de vraag van een gebruiker beantwoordt, is het gebruik van de juiste zoekwoorden. Pagina’s die de zoekwoorden bevatten die in een zoekopdracht worden gebruikt, hetzij in de hoofdtekst, de koppen, of beide, hebben meer kans om relevant te zijn voor de zoekopdracht. Welke zoekwoorden je gebruikt is ook nog een vak apart, niet op elk zoekwoord kan je namelijk makkelijk scoren. Maar op welk zoekwoord moet je dan schrijven? 
   Soms is dit gemakkelijk te bepalen. Als je de website van een meubelzaak verbetert, zul je waarschijnlijk zoekwoorden willen opnemen als [bank], [eetkamer set] en [eindtafel]. Als het een gespecialiseerde meubelzaak is, wil je ervoor zorgen dat je long-tail zoekwoorden opneemt zoals [hedendaagse art deco dressoirs]. Kortom, je moet weten waar je doelgroep naar zoekt en content maken die deze termen bevat.  
3. SEO Schrijven
   Het maken van het type content dat zowel prioriteit geeft aan zoekmachines als menselijke bezoekers naar je site brengt, is een kunst. Het schrijven van SEO-teksten wordt vaak gedaan door een Copywriter. Tenzij je het al eerder hebt gedaan, kan het een hele uitdaging zijn om teksten te schrijven die goed lezen en toch voldoen aan de SEO-voorwaarden. Dingen waar je rekening mee moet houden: 
   • Leg de nadruk op leesbaarheid: Je content moet gemakkelijk te scannen zijn, zodat gebruikers snel de informatie kunnen vinden die ze zoeken. 
   • Gebruik niet te veel zoekwoorden: Deze techniek, ook wel keyword stuffing genoemd, werd in het verleden gebruikt door gewetenloze SEO-professionals om het systeem te bespelen. Google kijkt dan ook met argusogen naar sites die te veel zoekwoorden gebruiken. Als je hierop wordt betrapt, kan je pagina in de SERP’s worden gedegradeerd of zelfs helemaal worden verwijderd. 
   • Houd zinnen en alinea’s kort: Als je ooit op een webpagina hebt geklikt om te worden aangevallen door een ononderbroken muur van tekst, weet je hoe moeilijk het is om lange stukken tekst te lezen. Voorkom dat gebruikers weglopen door je zinnen en alinea’s kort te houden. (Max 250 woorden) 
   • Gebruik tussenkoppen (H2,H3): Subkoppen vallen op door hun grootte, waardoor ze de aandacht trekken van mensen die je pagina aan het scannen zijn. Gebruik er voldoende in je content om lezers naar het volgende hoofdstuk te leiden. 
   • Gebruik lijsten met opsommingstekens: Dit voelt misschien erg meta, maar opsommingstekens zijn een goede manier om informatie op te splitsen in licht verteerbare brokken. Gebruik ze wanneer ze zinvol zijn. 
4. Visuele elementen
   Het gebruik van afbeeldingen, video’s en infographics maakt je pagina niet alleen visueel interessant voor bezoekers. Het geeft je ook de mogelijkheid om je SEO te verbeteren. 
   Meer dan 36% van de consumenten gebruikt visuele zoekfuncties wanneer ze online winkelen, wat betekent dat als je geen afbeeldingen gebruikt, je verkeer misloopt. Het gebruik van visuele elementen bevordert dus de User Experience van jouw website.  
   
   Zorg ervoor dat je jouw begeleidende tekst, ook wel ALT-tekst genoemd, optimaliseert waar dat mogelijk is. Wees je bewust van de bestandsgrootte van je afbeeldingen om traag laden te voorkomen. Maak je afbeeldingen deelbaar om mogelijkheden voor backlinking te identificeren, wat kan helpen je E-A-T te verhogen.  

HTML

HyperText Markup Language of HTML is de code die gebruikt wordt om je webpagina’s en hun inhoud te structureren. Het vertelt de browser van de gebruiker wat hij moet laten zien en waar hij het moet laten zien. Ook vertelt het zoekmachines waar je pagina over gaat en waar ze je moeten rangschikken. Hier zijn de on-page SEO HTML factoren waarmee je aan de slag kan in HTML: 

5. Titel tags
   Title tags spelen een cruciale rol bij on-page SEO omdat ze zowel zoekmachines als gebruikers helpen begrijpen waar een pagina over gaat. Bij het optimaliseren van title tags is het belangrijk om ze beschrijvend en beknopt te houden, belangrijke keywords op te nemen en ervoor te zorgen dat ze uniek zijn voor elke pagina. Dit helpt zowel de vindbaarheid als de aantrekkelijkheid van je content te verbeteren. 
6. Meta beschrijving
   Hoewel meta beschrijvingen geen directe rangschikkingsfactor zijn, kunnen goed geschreven beschrijvingen met relevante zoekwoorden gebruikers helpen begrijpen dat jouw pagina aansluit bij hun zoekopdracht. Dit verhoogt de kans op klikken. Door meta beschrijvingen te optimaliseren met relevante zoekwoorden en een duidelijke oproep tot actie, kun je de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van je content in zoekresultaten
7. Afbeelding optimalisatie
   We hebben het al kort gehad over het belang van visuele elementen op je pagina, maar nu is het tijd om de technische aspecten ervan onder de loep te nemen. Hier zijn enkele tips om je te helpen jouw afbeeldingen te optimaliseren: 
   • Voeg SEO-vriendelijke alt-tags toe. 
   • Kies het juiste formaat (webp, Aviv, SVG) en de juiste bestandsgrootte voor snel laden (max 150kb). 
   • Pas bestandsnamen aan in plaats van iets als IMG_08759 te gebruiken. 
   • Zorg ervoor dat je afbeeldingen mobielvriendelijk zijn. 
8. Geotagging (voor lokale zoekopdrachten)
   Het mag dan een wereldwijde economie zijn, maar de meeste zaken worden nog steeds op lokaal niveau gedaan. Maak contact met de mensen in je buurt door het optimaliseren van je on-page lokale SEO. Hoewel dit minder belangrijk is voor bedrijven zoals Unilever of Heineken, voor kleine en middelgrote bedrijven, is dit hun brood. Het is een vereiste om tegenwoordig lokaal potentiële klanten aan te spreken met een local pack. 
   Er zijn drie belangrijke SEO-tactieken om te overwegen wanneer jij je richt op lokale vindbaarheid: 
   
   • Het optimaliseren van lokale vermeldingen en vermeldingen, waaronder naam, adres en telefoonnummer, website URL, zakelijke beschrijvingen, het gebruik van apps van derden en het verkrijgen van reviews. 
   • Het optimaliseren van je lokale content, waaronder het tegemoetkomen aan zoekopdrachten “in de buurt”, het bieden van locatie gebaseerde content, of het kopen van een artikel op een lokale website of blog. 
   • Optimaliseer en bouw links met andere lokale bedrijven en organisaties. 
     
Zorg ervoor dat je de naam van jouw doellocatie opneemt in je zoekwoorden en plaats ze in jouw content waar ze passen. En vergeet niet een account voor Google mijn bedrijf aan te maken om nog beter te scoren in de lokale zoekresultaten. 
Lees meer over lokale SEO in onze blog 

Website architectuur

Het hebben van een goed gestructureerde website is om twee redenen belangrijk: Ten eerste zal een website die op een logische manier is opgezet effectiever worden gecrawld door zoekmachines en ten tweede zal het rijkere gebruikerservaringen creëren. Hier zijn de factoren waarmee je rekening moet houden bij het optimaliseren van de architectuur van jouw website: 

9. Site snelheid
   Een onhandige, traag ladende site frustreert en verjaagt niet alleen bezoekers, het schaadt ook jouw zoekpositie. Paginasnelheid is namelijk een ranking factor in de zoekresultaten. Echter, aan welke minimale snelheid jouw site moet voldoen is voortdurend in beweging. 
   Op dit moment kan hieraan worden voldaan door te voldoen aan de minimumdrempel van Google’s Core Web Vitals. Als jouw website momenteel niet aan deze normen voldoet, zijn er verschillende stappen die je kunt nemen, waaronder: 
   
   • Compressie inschakelen. 
   • Redirects verminderen. 
   • Afbeeldingen optimaliseren. 
   • Gebruik maken van browser caches. 
10. Responsive Design
    In 2016 overtrof het mobiele zoekvolume voor het eerst de desktop en in de jaren daarna is dat aantal alleen maar gegroeid. Mobiel is nu goed voor meer dan 56% van al het internetgebruik, met tablets die nog eens 2,4% bijdragen. Omdat meer gebruikers mobiele apparaten gebruiken, volgde Google de logische weg en begon sites met een responsief ontwerp prioriteit te geven in de mobiele zoekrangschikking.
    
    Deze mobielvriendelijke update heeft alleen invloed op zoekresultaten die worden uitgevoerd op mobiele apparaten en hoewel het nog steeds mogelijk is om in deze resultaten te scoren zonder responsive design, raadt Google sterk aan dat sites een mobiele versie hebben. 
11. URL-structuur
    Er was een tijd dat URL’s een grote rol speelden in SEO. Professionals zorgden ervoor dat hun zoekwoorden werden opgenomen in webadressen om hen te helpen hoger te scoren. Maar Google, doet wat Google doet en veranderde het algoritme. Wat ooit zo belangrijk was voor rankings, speelt nu een veel kleinere rol. Dat wil niet zeggen dat het er niet toe doet. Zoekmachines nemen je URL’s nog steeds mee in jouw algemene score, ze spelen alleen niet meer zo’n belangrijke rol als vroeger. 
12. Links
    Herinner je je E-A-T nog van helemaal terug aan het begin van dit artikel? Een van de beste manieren waarop je website meer expertise, gezag, en betrouwbaarheid kan krijgen is door middel van links van andere gerenommeerde websites. Er zijn drie hoofdtypen links die je moet kennen voor SEO: 
    • Interne links – of links die naar een andere pagina op je website leiden 
    • Uitgaande links – ook wel externe links genoemd, dit zijn de links die naar een site op een ander domein wijzen, zoals deze die naar de SEO-pagina van Google wijst. 
    • Backlinks –dit zijn links van andere websites die naar jouw pagina wijzen. 
      
Van de drie zijn de backlinks veruit het belangrijkst. Ze bieden het grootste SEO-voordeel, maar ze zijn ook het moeilijkst te verkrijgen. Er zijn verschillende methoden die SEO-professionals gebruiken om backlinks van goede kwaliteit te genereren, maar let op: niet alle backlinks zijn nuttig. Sommige, vooral die van link farms, forumposts en gastenboeken, kunnen neplinks zijn die bedoeld zijn om het rankingsysteem te bedriegen. Als je deze niet disavowd, kan het schadelijk zijn voor je ranking.