Hoe je de E-A-T van jouw website kan verbeteren

Verbeter de E-E-A-T van je website met deze tips 

Als je de afgelopen jaren in SEO hebt gewerkt, heb je waarschijnlijk de brede kernalgoritme-updates van Google meegemaakt. De consensus is dat E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) de gemeenschappelijke onderliggende factor lijkt te zijn achter veel van deze updates. E-E-A-T speelt een cruciale rol in hoe Google de kwaliteit van je website beoordeelt. In deze blog bespreken we waarom E-E-A-T belangrijk is en geven we je praktische tips om de E-E-A-T van jouw website te verbeteren. 

Waar komt E-E-A-T vandaan?

Het concept van E-E-A-T vindt zijn oorsprong in de 2014-versie van de Google Search Quality Evaluator Guidelines, toen er nog gesproken werd over E-A-T. Dit document, dat meer dan 160 pagina’s telt, definieert nadrukkelijk wat Google beschouwt als inhoud van hoge of lage kwaliteit. Deze richtlijnen worden gebruikt om 'zoekkwaliteitbeoordelaars' op te leiden, die door Google worden ingehuurd om de kwaliteit van zoekresultaten te evalueren. 

De beoordelaars voeren evaluaties uit op zoekresultaten en dienen hun bevindingen in bij Google. Deze feedback wordt vervolgens gebruikt om toekomstige algoritmen te benchmarken en van informatie te voorzien. De algoritmen leren op deze manier signalen te identificeren die overeenkomen met E-A-T. Hoewel Google niet alle specifieke signalen heeft bevestigd, weten we dat factoren zoals PageRank en links een rol spelen. 

Toen Google in 2018 de grote 'Medic'-update doorvoerde, werd duidelijk hoe belangrijk E-A-T was geworden. Deze update had een grote impact op gezondheids- en medische websites, categorieën waar de betrouwbaarheid van informatie cruciaal is. De uitbreiding naar E-E-A-T toont aan dat Google steeds meer belang hecht aan de algehele gebruikerservaring naast de inhoudelijke kwaliteit en betrouwbaarheid van een website. Sindsdien is E-E-A-T een centraal thema gebleven in de voortdurende ontwikkeling van Google’s zoekalgoritmen, met een nadruk op het bestrijden van desinformatie en het bevorderen van betrouwbare, deskundige bronnen. 

Hoe meet Google E-E-A-T?

Toen dit aan Google werd gevraagd, kwam er niet echt een duidelijk antwoord. Het is bijna alsof Google niet te veel wil praten over de specifieke kenmerken van E-E-A-T, waarom zou dat zo zijn? Het meten van E-E-A-T door Google is een complex proces dat niet direct wordt uitgevoerd via een enkele metriek of algoritme. In plaats daarvan gebruikt Google een combinatie van signalen en methoden om de kwaliteit van een website en de inhoud te evalueren.  

Google heeft een team van Search Quality Evaluators die handmatig de kwaliteit van zoekresultaten beoordelen aan de hand van de Search Quality Evaluator Guidelines. Hoewel hun feedback niet direct de rangschikking beïnvloedt, helpt het Google om hun algoritmes te verfijnen. Hier zijn enkele punten waarop de Search Quality Evaluators letten: 

1. Backlinks:
   • Autoritaire backlinks: Links van betrouwbare, gezaghebbende websites dragen bij aan de autoriteit van een website. Een link van een gerenommeerde nieuwssite of een academische instelling kan bijvoorbeeld een positief signaal zijn. 
   • Kwaliteit boven kwantiteit: Niet alleen het aantal links, maar vooral de kwaliteit en relevantie van de links zijn belangrijk. 
2. Inhoudelijke kwaliteit:
   • Diepgang en nauwkeurigheid: Inhoud die gedetailleerd, goed onderzocht en nauwkeurig is, wordt als meer deskundig beschouwd. 
   • Auteursinformatie: Vermelding van de auteur en hun kwalificaties, inclusief biografieën en links naar hun professionele profielen, kunnen bijdragen aan de perceptie van deskundigheid en betrouwbaarheid. 
3. Reputatie:
   • Online reviews en getuigenissen: Positieve recensies op platforms zoals Yelp, Google Reviews en andere beoordelingssites kunnen bijdragen aan de perceptie van betrouwbaarheid en gezaghebbendheid. 
   • Vermeldingen in betrouwbare bronnen: Vermeldingen in betrouwbare nieuwsbronnen, branchepublicaties en andere gerenommeerde websites dragen bij aan de autoriteit van een website.
4. Websiteveiligheid en gebruikerservaring: 
   • HTTPS: Websites die HTTPS gebruiken, worden als veiliger beschouwd.
   • Gebruikerservaring: Een goede gebruikerservaring, waaronder snelle laadtijden, mobielvriendelijkheid en een gebruiksvriendelijke interface, draagt bij aan de algehele perceptie van betrouwbaarheid. 

Het is belangrijk om te begrijpen dat Google geen specifieke E-E-A-T-score heeft die voor elke website wordt berekend. In plaats daarvan worden deze factoren gecombineerd met vele andere signalen om de algehele kwaliteit en relevantie van een website te beoordelen en te rangschikken in de zoekresultaten. 

Optimalisatie van E-E-A-T voor SEO

Het verbeteren van E-E-A-T is essentieel voor het verhogen van je zoekresultaten en het opbouwen van vertrouwen bij je gebruikers. Door je te richten op de expertise, experience, autoriteit en betrouwbaarheid van je website, kun je de algehele kwaliteit van je inhoud verbeteren en beter presteren in de zoekresultaten van Google. Hieronder volgen enkele strategieën om E-E-A-T te optimaliseren en je SEO te versterken: 

• Verhoog de expertise:
  • Zorg ervoor dat je inhoud wordt geschreven door deskundigen op het betreffende vakgebied. Wees transparant over wie de auteurs zijn, wat hun achtergrond is en vermeld eventuele kwalificaties. Dit helpt gebruikers en zoekmachines te begrijpen waarom jouw website betrouwbaar is.  
    Het is belangrijk om te onthouden dat de auteur bio’s – en expert reviewers – op zichzelf geen ranking factoren zijn. 
• Verbeter de experience:
  • Zorg ervoor dat je website een eenvoudige, intuïtieve navigatie heeft. Bezoekers moeten snel en gemakkelijk de informatie kunnen vinden die ze zoeken. 
  • Optimaliseer je website voor mobiele apparaten. Zorg ervoor dat je site snel laadt en goed functioneert op verschillende schermformaten en apparaten. 
  • Verbeter de laadtijden van je pagina's. Een snelle website zorgt voor een betere gebruikerservaring en kan de ranking in zoekmachines positief beïnvloeden. 
  • Integreer interactieve elementen zoals formulieren, chats en feedbackmechanismen. Dit maakt de gebruikerservaring dynamischer en helpt bij het verzamelen van waardevolle inzichten van je bezoekers. 
• Bouw aan je autoriteit: 
  • Verwerf backlinks van betrouwbare en gezaghebbende websites. Dit kan door gastbloggen, samenwerkingen en het verkrijgen van vermeldingen in gerenommeerde bronnen. 
  • Publiceer regelmatig hoogwaardige inhoud die gedeeld en geciteerd wordt door anderen in je vakgebied. 
  • Monitor en reageer op recensies en feedback van gebruikers op diverse platforms. 
  • Werk actief aan je online reputatie door deel te nemen aan branchegesprekken en aanwezig te zijn op relevante platforms en forums. 
• Verbeter de betrouwbaarheid:
  • Zorg voor duidelijke contactinformatie, een transparant privacybeleid en algemene voorwaarden op je website. 
  • Gebruik HTTPS om de veiligheid van je website te waarborgen. 
  • Verzamel en toon positieve recensies en getuigenissen van gebruikers. 
  • Voeg een "Over ons" pagina toe die de missie, visie en het team van je bedrijf beschrijft. 
• Optimaliseer gebruikerservaring: 
  • Zorg voor een snelle laadtijd van je website, een mobielvriendelijk design en een gebruiksvriendelijke navigatie. 
  • Minimaliseer technische fouten en zorg voor een consistente en betrouwbare gebruikerservaring. 
• Gebruik van Schema Markup: 
  • Implementeer schema markup (gestructureerde gegevens) om zoekmachines te helpen de inhoud van je website beter te begrijpen. Je kan zelf Schema.org gebruiken als een gids om te bepalen welke content je kan toevoegen om de deskundigheid en autoriteit van jouw content te verbeteren. Je kan bijvoorbeeld Persoon, Organisatie, of Lokaal Bedrijf toevoegen aan je schema. Dit kan ook helpen bij het tonen van rich snippets in zoekresultaten, wat je zichtbaarheid kan vergroten. 

Wat moet je vooral niet doen

1. Nep of misleidende informatie publiceren
   Het verspreiden van onnauwkeurige, misleidende of valse informatie kan je reputatie schaden en leiden tot lagere rankings. Zorg ervoor dat alle inhoud feitelijk juist en goed onderzocht is. 
2. Deskundigheid veinzen 
   Het presenteren van auteurs als experts zonder dat ze de juiste kwalificaties of ervaring hebben, kan schadelijk zijn. Google kan dergelijke praktijken detecteren en je website bestraffen. 
3. Gebrek aan transparantie
   Vermijd het verbergen van contactinformatie, het niet vermelden van auteurs, of het ontbreken van een duidelijk privacybeleid. Gebrek aan transparantie kan leiden tot een verlies aan vertrouwen van zowel gebruikers als zoekmachines. 
   Onveilige website
   Het niet gebruiken van HTTPS of het hebben van andere beveiligingslekken kan je betrouwbaarheid ernstig ondermijnen. Beveilig je website om de gegevens van je gebruikers te beschermen. 
   Negatieve reputatie negeren
   Het negeren van negatieve recensies of het niet reageren op gebruikersfeedback kan je reputatie schaden. Actief beheer van je online reputatie is cruciaal voor het behoud van betrouwbaarheid. 
4. Content plagiaat 
   Het kopiëren van inhoud van andere websites zonder toestemming of juiste toeschrijving kan leiden tot ernstige SEO-penalty's. Zorg voor originele en unieke content op je website. 
5. Overmatig gebruik van advertenties en pop-ups
   Een teveel aan storende advertenties en pop-ups kan de gebruikerservaring negatief beïnvloeden en het vertrouwen ondermijnen. Zorg voor een balans en houd de gebruiksvriendelijkheid in gedachten.