Lokale landingspagina’s zonder duplicate content
Wil je met je bedrijf in meerdere plaatsen gevonden worden? Dan is de kans groot dat je ooit hebt gedacht aan lokale SEO of landingspagina’s per locatie. Het is een interessante manier om je doelgroep in een specifiek gebied op directe wijze aan te spreken. Wil je je op verschillende plaatsen of regio’s richten, dan moet je wel oppassen voor duplicate content. Het kopiëren van een bestaande tekst ligt namelijk voor de hand, maar in de praktijk is dit vaak minder effectief.
Een lokale landingspagina wordt nauwkeurig opgebouwd en onderscheidt zich van andere regiopagina’s op je website. Hoe zet je de optimale lokale landingspagina op? Ontdek meer over duplicate content en de voordelen van local SEO.
Wat is een lokale landingspagina?
Een lokale landingspagina is speciaal gemaakt voor bezoekers uit een bepaalde plaats of regio. Hier deel je informatie over een dienst of product, gecombineerd met lokale relevantie. Interessant, want veel mensen zoeken nog altijd ‘lokaal’, ondanks dat ze een product soms ‘gewoon’ online kopen. Zo kan de volgende situatie zich voordoen:
- Product + plaatsnaam A: 230 zoekopdrachten per maand
- Product + plaatsnaam B: 180 zoekopdrachten per maand
- Product + plaatsnaam C: 90 zoekopdrachten per maand
Al deze zoekopdrachten kunnen in potentie een nieuwe klant opleveren. Je wilt die kans dus niet laten liggen! Maar in de praktijk kunnen de regio’s of de beoogde doelgroep wel evident van elkaar verschillen. Het doel van een lokale landingspagina is dan om én de lokale doelgroep aan te spreken, én super relevant verkeer aan te trekken op je website. Door de lokale landingspagina gestructureerd op te bouwen, zullen zowel bezoeker als zoekmachine beter begrijpen waar je actief bent en waarvoor mensen bij jouw bedrijf terechtkunnen.
Hoe bouw je lokale landingspagina’s op?
Uniciteit is een belangrijk onderdeel van lokale SEO. Dat wil dus zeggen dat je content voor een groot deel ‘nieuw’ moet zijn, afwijkend van de tekst op andere lokale landingspagina’s. Zoekmachines geven de voorkeur aan content die behulpzaam, betrouwbaar en mensgericht is. Uiteraard mag een pagina vanuit commercieel oogpunt zijn geschreven, maar het moet voor de bezoeker in de specifieke regio meerwaarde bieden en herkenbaar zijn. Pagina’s die doelbewust (en overdreven) voor zoekmachines zijn gemaakt, presteren op de langere termijn meestal minder goed.
Waarom lokale landingspagina’s zo goed werken? Ze helpen bezoekers sneller bij het maken van een keuze. Je staat letterlijk dichter bij je klant en straalt dit ook uit dus lokale kennis en informatiedeling. Ook structured data voor lokale bedrijven kan daarbij ondersteunen. Dit is de informatie in de code op de achtergrond van een website die zoekmachines sneller helpt begrijpen wat er op de pagina te vinden is.
Wat is duplicate content?
Duplicate content is identieke tekst. De inhoud van de tekst is op meerdere webpagina’s vrijwel of volledig hetzelfde. Denk bijvoorbeeld aan twee pagina’s met vrijwel dezelfde tekst, waarbij alleen de titel of plaatsnaam is aangepast. Voor zoekmachines is dat lastig, omdat het onduidelijk wordt welke pagina het meest relevant is om te tonen. Dat kan erin resultaten dat je lokale landingspagina’s in de zoekmachines slechts beperkt zichtbaar worden. En dat is nou juist niet je bedoeling.
Duplicate content wordt overigens niet per definitie afgestraft door de zoekmachines, maar het kan er wel voor zorgen dat pagina’s elkaar ‘beconcurreren’ in de zoekresultaten. Ook wordt de SEO-waarde dan verspreid over meerdere URL’s. Daarom is het belangrijk om unieke, waardevolle content te maken en technische oplossingen zoals canonicals goed in te zetten.
Wanneer het fout gaat
Het probleem ontstaat wanneer iedere lokale pagina vrijwel hetzelfde is. Denk aan dezelfde intro, dezelfde tussenkoppen, dezelfde opsomming van diensten en alleen een andere plaatsnaam in de titel en lopende tekst. Dan maak je geen aparte pagina’s voor gebruikers, maar identieke varianten met dezelfde content.
Zoekmachines selecteren bij dubbele of sterk overlappende content vaak zelf een canonieke versie: de pagina die het systeem als meest representatief ziet. Dat betekent dat je niet automatisch met al je lokale pagina’s zichtbaar wordt, maar soms maar met eentje. Zonde!
Zo maak je lokale landingspagina’s die echt iets toevoegen
De sleutel is simpel: iedere pagina moet een eigen reden hebben om te bestaan.
Begin daarom met de inhoud. Wat maakt jullie aanbod, aanpak of ervaring relevant voor bezoekers in die specifieke plaats? Kun je iets zeggen over veelvoorkomende vragen, type bedrijven, dienstverlening op locatie, projecten in de omgeving of de manier waarop contact en samenwerking verlopen? Dan ontstaat er automatisch een pagina met meer eigen waarde.
Een sterke lokale landingspagina bevat in elk geval:
- Een unieke introductie die aansluit op de zoekintentie
- Een duidelijke uitleg van de dienst
- Inhoud die specifiek genoeg is voor die locatiepagina
- Logische interne links naar gerelateerde diensten of cases
- Een concrete call-to-action
Zoekmachines adviseren daarnaast om woorden te gebruiken die mensen daadwerkelijk gebruiken bij een zoekopdracht. Bij Meceda laten we die zoektermen op prominente plekken in de tekst terugkomen, zoals in de paginatitel, de eerste of tweede zin van de tekst en de eerste tussenkop.
Wat je beter niet kunt doen
Wij vermijden altijd pagina’s die alleen bestaan om op heel veel plaatsnamen te ranken, zonder echte meerwaarde. Dat type pagina’s voelen als kwalitatief zwak voor bezoekers en geven een rommelige indruk van je website. Dus niet uit de losse pols 20 identieke lokale landingspagina’s schrijven omdat het ‘misschien helpt’. We publiceren liever minder pagina’s die inhoudelijk sterker zijn.
Gebruik verder niet overal exact dezelfde testimonials, alinea’s en veelgestelde vragen. Natuurlijk mag de basisstructuur vergelijkbaar zijn, maar de tekst zelf moet per pagina eigen inhoud hebben.
Een slimme structuur voor je website
Wat vaak goed werkt, is een duidelijke hiërarchie. Bijvoorbeeld eerst een sterke dienstenpagina, en daaronder alleen lokale pagina’s voor plaatsen waar echt vraag of relevantie is. Zo houd je je website overzichtelijk en voorkom je dat je tientallen dunne pagina’s publiceert. In de URL-structuur van je website ziet dit er als volgt uit:
- Domein (https://meceda.nl/)
- Dienst (https://meceda.nl/marketing/)
- Product (https://meceda.nl/marketing/seo/)
- Lokale pagina: (https://meceda.nl/marketing/seo/groningen/)
Zorg er ook voor dat lokale pagina’s logisch verbonden zijn met de rest van je site. Link vanuit de dienstenpagina naar relevante product- en locatiepagina’s, en vice versa. Daarmee help je bezoekers en maakt de sitestructuur begrijpelijk voor zoekmachines.
Aan de slag met lokale landingspagina’s en vindbaarheid?
Bij Meceda helpen we bedrijven met een slimme aanpak voor lokale vindbaarheid, sterke landingspagina’s en een website die technisch klopt. Zo zorgen we ervoor dat je beter gevonden wordt door de juiste doelgroep en meer resultaat haalt uit je online zichtbaarheid.
Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen? Neem contact met ons op voor meer informatie of vraag direct een offerte aan.
