Wat betekent AI voor SEO in 2025?

AI tekst schrijven; een (no-)go

AI tekst schrijven ontwikkelt zich razendsnel, maar in 2025 blijft AI een aanvulling op menselijke creativiteit, geen vervanging. AI kan helpen om een eerste opzet van teksten en relevante zoekwoorden te genereren, maar de echte waarde ontstaat pas wanneer we er iets eigens van maken.

“AI maakt een begin maar als het gaat om een persoonlijke en overtuigende tekst, moet er gewoon nog steeds een mens aan te pas komen” - Ons SEO-team

Om dit duidelijk te maken, vergelijken we een AI-gegenereerde tekst met onze eigen verfijnde versie:

• AI-versie: “Meceda helpt bedrijven om meer klanten aan te trekken en te groeien op de markt. Wij bieden betaalbare marketingdiensten voor uw succes” 
• Meceda versie: “Bij Meceda maken we marketing makkelijk. We helpen je bedrijf niet alleen om zichtbaar te worden, maar om écht indruk te maken. Onze aanpak trekt klanten aan en zorgt ervoor dat ze blijven terugkomen”

In de AI-versie zien we een basisboodschap die wel klopt, maar de persoonlijke benadering en overtuigingskracht missen. In onze eigen versie voegen we nuances toe die de tekst natuurlijker en betekenisvoller maken. Deze extra laag maakt niet alleen een verschil voor de lezer, maar ook voor zoekmachines. Google kan namelijk steeds beter herkennen welke teksten natuurlijk en waardevol zijn en ‘neppe’ teksten eruit filteren. Daarom blijft AI tekst schrijven in 2025 vooral ondersteunend, maar echt overtuigende teksten ontstaan pas wanneer een mens ze finetunet.

Van zoekwoorden naar zoekintentie

SEO ging voorheen vooral om het vinden van zoveel mogelijk zoekwoorden en deze overal op de pagina verwerken. Alsof je een recept voor een cake schreef en dacht dat hoe vaker je “suiker” zei, hoe zoeter de cake werd. 

In 2025 werkt dit heel anders. Zoekmachines focussen zich niet langer alleen op de woorden die mensen typen, maar willen weten wat ze écht willen vinden. De vraag is niet meer 'wat' er gezocht wordt, maar 'waarom' iemand iets zoekt.

Voorbeeld: zoekwoorden versus zoekintentie

Stel iemand zoekt op ‘hardloopschoenen’. Bij een zoekwoorden-focus zou een pagina vol staan met termen als ‘beste hardloopschoenen’ of ‘hardloopschoenen kopen’. Maar de zoekintentie gaat verder. Vraagt de gebruiker zich bijvoorbeeld af welke schoenen het beste zijn voor beginners of zoekt hij specifiek schoenen die knieklachten verminderen? 
 
In plaats van alleen een lijst met hardloopschoenen te geven, zou een aanpak gericht op zoekintentie uitleggen welke soorten hardloopschoenen het beste passen bij specifieke behoeften, zoals blessurepreventie of loopcomfort. Dit sluit veel beter aan op de werkelijke vraag van de gebruiker.

Zoekmachines kiezen voor zoekintentie

Dankzij AI kunnen zoekmachines nu patronen in zoekgedrag analyseren en de werkelijke intentie achter zoekopdrachten doorgronden. Pagina’s die volledige antwoorden geven op vragen en echte hulp bieden, zijn waardevoller en relevanter voor bezoekers. Dit soort content sluit beter aan bij de voorkeuren van zoekmachines. Wat niet alleen bijdraagt aan betere SEO-resultaten maar ook een vloeiendere, gebruiksvriendelijkere ervaring oplevert. In het komende jaar draait het dus om waardevolle antwoorden en het écht begrijpen van de intentie achter elke zoekopdracht.

Echte experts en echte verhalen met EEAT

In 2025 speelt EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness) een doorslaggevende rol in SEO. Zoekmachines zoals Google richten zich steeds meer op content van betrouwbare bronnen die niet alleen informatief, maar ook echt en geloofwaardig is. Gebaseerd op werkelijke ervaring en kennis. Denk bijvoorbeeld aan artikelen geschreven door artsen over gezondheid of reviews van producten door mensen die ze daadwerkelijk hebben gebruikt.

“Het moet echt zijn, geen standaardverhaal. Alsof een expert het je persoonlijk uitlegt” - Ons SEO-team

AI tekst schrijven houdt in dat AI kan helpen met de basis, maar menselijke expertise blijft nodig om ervaring en geloofwaardigheid toe te voegen. Content die voldoet aan EEAT is waardevol voor de lezer en verhoogt de autoriteit van de website. SEO in 2025 vraagt daarom om content die oprechte kennis en betrouwbaarheid uitstraalt, een stap verder dan de standaard AI-output.

Generatieve AI en Google’s Search Generative Experience (SGE)

De opkomst van generatieve AI heeft niet alleen invloed op contentcreatie, maar ook op de manier waarop zoekmachines zoals Google informatie presenteren. Generatieve AI is een technologie die zelfstandig nieuwe content kan maken, terwijl Google’s Search Generative Experience (SGE) specifiek AI inzet om de zoekervaring te verbeteren. Beide technologieën spelen een grote rol in SEO, maar worden elk op hun eigen manier toegepast.

Generatieve AI voor contentcreatie en optimalisatie

Generatieve AI-modellen zoals GPT maken het mogelijk om originele teksten, beelden en andere content te produceren op basis van grote hoeveelheden data en algoritmes. In 2025 zien we dat generatieve AI steeds vaker wordt ingezet om AI tekst schrijven te verbeteren en af te stemmen op specifieke voorkeuren van doelgroepen. 
 
Stel dat een webshop honderden unieke productbeschrijvingen nodig heeft. Generatieve AI kan deze beschrijvingen genereren in een stijl die naadloos aansluit op de doelgroep. Naast het maken van nieuwe teksten kan generatieve AI ook bestaande content analyseren en optimaliseren. Bijvoorbeeld door te kijken naar zoekwoordgebruik en relevantie. Zo ontstaat er content die niet alleen beter aansluit op de doelgroep, maar die ook betere SEO-resultaten oplevert.

Search Generative Experience (SGE) voor een betere zoekervaring

Google’s Search Generative Experience (SGE) maakt zoekresultaten interactiever en efficiënter met de hulp van generatieve AI. In plaats van alleen een lijst met links te tonen kan SGE bovenaan de zoekresultaten meteen een samenvatting of antwoord geven, gebaseerd op verschillende betrouwbare bronnen. Volgend jaar zal SGE verder worden uitgebreid, zodat gebruikers nog sneller bij de juiste informatie kunnen komen. Stel dat een gebruiker zoekt naar ‘beste camera voor nachtfotografie’. Met SGE krijgt deze gebruiker direct een AI-gegenereerd antwoord dat de beste opties omvat, inclusief uitleg over welke specificaties belangrijk zijn voor nachtfoto's. Dit bespaart gebruikers tijd omdat ze minder hoeven te klikken en direct een overzicht krijgen van relevante informatie. 
 
Hoewel SGE internationaal steeds verder wordt uitgerold, is deze functie voorlopig nog niet beschikbaar in Nederland en de rest van de EU. Google zal deze dienst waarschijnlijk pas in Europa lanceren zodra de regelgeving rondom databeveiliging op orde is.

Technische SEO is belangrijker dan ooit

In 2025 blijft technische SEO essentieel voor zoekmachineoptimalisatie. Vooral met de doorontwikkeling van AI in zoekmachines die steeds hogere eisen stelt aan snelheid, veiligheid en gebruikerservaring. Technische SEO zorgt ervoor dat zoekmachines en gebruikers zonder problemen toegang hebben tot je content, wat essentieel is voor goede rankings.

Belangrijke aandachtspunten voor technische SEO in 2025:

• Core Web Vitals en gebruikerservaring: Snelheid, interactiviteit en stabiliteit van een website worden steeds belangrijker. Google blijft de Core Web Vitals als rankingfactoren inzetten. 
• JavaScript-optimalisatie: Websites die zwaar op JavaScript leunen, kunnen rendermoeilijkheden ondervinden. Server-side rendering-optimalisatie wordt steeds belangrijker. 
• Mobile-first indexering: Mobielvriendelijke sites blijven de standaard. Een snelle, responsieve mobiele ervaring is noodzakelijk om goed te ranken. 
• AI-tools voor analyse en optimalisatie: AI kan technische SEO ondersteunen door automatisch laadtijden te controleren, optimalisaties aan te bevelen en de site-structuur te verbeteren. 

Van voice search naar voice commerce

Voice search groeit van een handige zoekoptie uit tot een volwaardige e-commerce functionaliteit, ook wel voice commerce genoemd. Waar voice search vooral wordt gebruikt om snel vragen te beantwoorden, maakt voice commerce het mogelijk om via spraakgestuurde commando's aankopen te doen. Dit kan op apparaten zoals smart speakers en mobiele telefoons. Deze ontwikkeling vraagt om een nieuwe aanpak in SEO.

“Voice commerce zet SEO op z'n kop. We optimaliseren nu niet meer voor hoe mensen typen, maar voor hoe mensen écht praten” - Ons SEO-team

Om content geschikt te maken voor voice commerce, is het belangrijk om lange, natuurlijke zoektermen te gebruiken. Deze moeten de manier van spreken nabootsen, bijvoorbeeld in de vorm van vragen zoals ‘Waar kan ik een laptop kopen?’. Daarnaast werkt een FAQ-structuur goed, met korte en directe antwoorden die voice-assistenten eenvoudig kunnen voorlezen. En wist je dat voice commerce vaak lokaal wordt gebruikt? Daarom is een volledig ingevuld Google My Business-profiel ook belangrijk. Verder kan het toevoegen van schema mark-up helpen om zoekmachines je content beter te laten begrijpen. Door gestructureerde data toe te voegen, krijgen zoekmachines meer context en inzicht in de betekenis van je content.

Zoeken wordt visueler

In 2025 neemt visueel zoeken een vlucht dankzij de populariteit van tools als Google Lens en Pinterest. Visual search stelt gebruikers in staat om producten, locaties of informatie op te zoeken door simpelweg een afbeelding te uploaden of erop te klikken. Dit vraagt om beeldmateriaal dat geoptimaliseerd is met beschrijvende bestandsnamen, alt-teksten en gestructureerde data om goed zichtbaar te blijven in de zoekresultaten. 

Een voorbeeld: stel dat je op zoek bent naar een specifiek type schoen. Door een foto van de schoen te uploaden, herkent Google Lens het product en toont vervolgens waar je het kunt kopen. Inclusief reviews en vergelijkbare opties. Dit maakt het zoekproces veel sneller voor gebruikers. In plaats van eindeloos te scrollen en zoeken naar de juiste woorden, kunnen gebruikers nu visueel zoeken en direct het beste resultaat krijgen in Google.